乡村游开始于何时、何地。恐怕没有人真正做过考证。那么何为乡村游？关于乡村旅游概念的阐述有上百种，目前在学术界还没有形成界定。一般来讲，乡村旅游是以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位和丰富性；以农民为经营主体，充分体现住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐的民俗特色；乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。是现代人对生态文明的追求。

　　乡村旅游在西方已经有150多年的发展历史了，是传统农业的后续产业，是后工业时代为了振兴农村经济的产物。据介绍，日本随着工业化和城市化的进程，在农村出现了许多观光农园，只要一张门票，就可以自由地在农园内参观，看看碧绿生青的蔬菜、芳香四溢的鲜花、采摘鲜嫩的野果，尽情地享受大地之美，临走时，还可以得到一袋自己采摘的新鲜农产品。在美国，当苹果、梨、葡萄、西瓜之类的瓜果快成熟的时候，各家农场就在报刊上登广告，招揽游客去农村摘水果度假。许多城里人根据广告上的示意图开车前往。游客累了可在树下草地上休息、野餐、呼吸空气、观看果园景色，临走时，自己采摘的水果在门口过秤，价格比城里超级市场便宜很多，更主要的是得到了别有情趣的度假。

　　我国的乡村游真正升温并逐渐火热应该说缘于赵本山曾经热播的电视剧《刘老根》。后来的《圣水湖畔》、《乡村爱情》等，无不给当地的乡村游添了一把火。我市的乡村游头几年没有形成产业化，一些乡村根据自已特有的自然风光，自发的小打小闹搞了一点，但由于没形成规模，宣传不够，几乎没有产生大的影响。致使一些市民应季不得不开车到周边有名的景点去休闲、度假、游玩。大洼县西安镇上口村借《金色农家》的热播，让村民们入股搞起乡村游，可谓时机正着，火候到位，相信，随着该剧的热播，这里的优美的景观将会随剧情一样深受大家的喜爱。我市的乡村游由此将会和红海滩、鼎翔风光带一样形成一种全新的旅游业态，并将促进城市和乡村的文化交流，成为农村经济的新的增长点。

　　乡村游要发展必须抓住城市人希望在农村享受到原汁原味的农村本色生活内容的需求特点，转变观念，培养以游客为中心的观念，强化经营的特色和差异性。突出农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围，强调天趣、闲趣、野趣，尽力展现乡村旅游的吸引魅力。乡村旅游是人们向往回归自然、渴望返璞归真的需求下，兴起和发展起来的，它强调的是乡土味、自然味和原始味。其实质就是生态旅游。它是以生态观光农业为背景或载体的。因而，在乡村旅游发展中，政府要加强管理和引导，科学、合理开发利用资源，避免盲目开发，而造成环境污染和资源破坏。在建筑风格改造、公共厕所、停车场、垃圾处理、清洁能源等方面提供支持。在乡村旅游企业经营过程中，对污水排放、垃圾处理等对生态环境影响较大的事项，实施必要的管理和监督，保持旅游区域内清新的空气与绿色环境，推动乡村旅游可持续健康发展。

　　2010年浙江农家乐总产值将达50亿元

　　家外家乡村度假公寓在沪掀起上山下乡浪潮 昨日上午，2007浙江休闲观光农业（农家乐）推介会终于在上海开幕了，无数市民涌入光大会展中心二楼展厅，聚集在千岛湖家外家乡村度假公寓的展位前，向开发商咨询相关投资合作事宜。据悉，购买一套位于千岛湖国家级风景区内的家外家乡村公寓，消费者在30年内每天的使用成本是5元多钱，实在太诱人了。至上午10时，已有150多家上海旅行机构、企业工会疗养院等与来自浙江的参展商接洽。家外家投资商浙江瑞天乡村资源开发有限责任公司董事副总裁马国军忙得不可开交，省农业厅厅长程渭山兴高采烈地向上海各界人士推介浙江的农家乐：休闲观光农业是利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林牧渔生产经营、农家生活及农村文化活动，以提供人们休闲、增进居民对农业和农村体验为目的的农业经营形态，是农业生产、生活、生态三位一体的新型农业。我省力争到2010年，建成具有一定规模的休闲观光农业区1000个，从业人员达8万人，年接待游客4000万人次，总产值达50亿元。 浙江瑞天副总裁马国军听到程厅长讲到这里，笑着对记者说，浙江瑞天的家外家品牌在全国的战略发展目标是，到2010年完成总产值3个亿，可谓任重道远。据记者调查，千岛湖家外家乡村度假公寓热销上海，并不是它的5万多元一套房的价格便宜，真正原因是浙江的原生态居住环境实在得天独厚，相当于3000个西湖大小的千岛湖，森林覆盖率达到80%以上，进入千岛湖，相当于进入了一个巨大的森林氧吧，加上交通便捷，自然成了都市人休闲养生度假的首选之地。浙江省副省长钟山在推介会的开幕式上说，浙江自古就有鱼米之乡、丝茶之府、文物之邦、旅游胜地的美誉，特别是农业历史十分悠久，以河姆渡为代表的农业文化孕育了7000多年的农耕文明。近年来，我省大力发展高效生态的现代农业，涌现出了一批富有地方特色的休闲观光农业及农家乐，深受广大上海市民的欢迎，越来越多的上海市民来浙休闲度假，浙江农业与上海市场的联系越来越紧密。 浙江瑞天副总裁马国军认为，浙江农家乐的成功，完全是按照政府引导、企业化运作、多元化投入的思路，树立以农为本、因地制宜、多元发展的可持续发展理念，其中政府的帮带起着重要作用。浙江瑞天的经营模式其实就是对城市与乡村生态资源进行有效整合，它是市场经济模式，可以说瑞天公司用市场经济模式解决了小部分地区的三农问题。据记者调查，浙江瑞天是想办法让城市人能够流动到乡下去，如果退休老人能够将城市的房子出卖或出租给城市新生力量，腾出有限的城市资源住到乡村，城市的住房供给就会多出一大块来，年轻人就更容易在城市立足，中国的城市化会更健康一些。在中国许多风景优美的乡村地区建造家外家乡村度假公寓，中国就会出现新一轮以城市时尚人士为主导的流向乡村的上山下乡浪潮，这一浪潮不仅有利于中国的城市化进程，还将提高中国农村地区的人口素质，大大改变农村地区的落后面貌。（文张洋）