8月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、维景、华美达、豪生、诺富特、福朋喜来登、今旅、万怡、戴斯以及和颐。

　　(迈点网 罗宇红)2015年8月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、维景、华美达、豪生、诺富特、福朋喜来登、今旅、万怡、戴斯以及和颐。

　　一、8月全服务中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)8月6日，由港中旅维景酒店集团创立的咖啡品牌逸派咖啡正式进驻北京丽都维景酒店。逸派咖啡是港中旅维景酒店集团跨界推出的首个非酒店生活方式品牌，旨在让宾客进一步体会维景品牌的内涵以及酒店服务的标准和质量。

　　(2)8月11日，如家酒店集团公布了2015年第二季度财报。财报显示，已开业的50家和颐酒店在目标市场取得了较好业绩，酒店经营业绩指标增长显著。

　　二、8月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月全服务中档品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌指数变化

　　(1)8月，在受监测的30个全服务中档酒店品牌中，指数环比上升及下降的的品牌数量分别是20家和10家，上升数量占比为66.67%。

　　具体来看，在指数上升的全服务中档酒店品牌中，蓝海是指数上升最快的品牌，增幅为161.24%，位列环比增幅榜第一位。格兰云天品牌指数环比上升137.80%，紧随其后。假日和国敦品牌指数环比分别上升81.42%和65.02%，位列增幅榜第三、四位。凯富位列增幅榜第五位，增幅为50.00%。

　　指数下降的全服务中档酒店品牌中，金煦品牌指数环比下降最厉害，降幅达53.19%。诺富特降幅为33.02%，位于降幅榜第二位，豪生、名人和粤海品牌指数也有一定幅度的下降，分列降幅榜三至五位，降幅分别为29.09%、25.88%和24.04%。

　　(2)从排名变化看，本月名次上升的全服务中档品牌数量有16家，占比为53.33%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为9家和5家。

　　具体来看，名次上升的品牌中，格兰云天较上月位次上升最显著，上升4个位次;蓝海、维景与和颐均上升了3个位次，位列榜单第二至第四名;假日上升2个位次，位列上升榜单第五位。

　　名次下降的品牌中，诺富特、名人和粤海均下降了4个位次，分别位列下降榜单第一至第三位。宇豪和佰翔花园均下降了3个位次，位列下降榜单的第四、第五名。

　　3.环比上升最快全服务中档酒店品牌

　　8月，蓝海品牌环比上升最为显著，本月蓝海品牌指数为4.65，较上月增加2.87，环比增幅达161.24%，位列增幅榜第一位。同时，蓝海本月排名第18，较上月上升了3位，位列位次上升榜单的第二位。从细化数据看，本月蓝海品牌的搜索指数、舆情指数和运营指数均有显著增加，带来了其品牌指数和位次的升高。本月，蓝海的搜索指数为1.33，较上月增加0.85;舆情指数和运营指数分别较上月增加了1.02和1.17。此外，蓝海的媒体指数由0.73降至0.56，较上月有小幅度下降。

　　4、重点关注全服务中档酒店品牌

　　8月，格兰云天品牌位次较上月上升4位，位列位次上升榜单第一名。另外其品牌指数为4.97，较上月增加2.88，增幅高达137.80%。具体而言，格兰云天品牌指数及位次的上升主要得益于其搜索指数和运营指数的增长。本月搜索指数为2.03，较上月增加了1.74;运营指数为1.23，较上月上升了1.22。此外，舆情指数较上月增加了0.01，媒体指数有所下降。

附录：2015年8月全服务中档酒店品牌指数排行榜

三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的迈点品牌指数监测系统 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。